|
Заказное маркетинговое исследование
Кто владеет
информацией, тот владеет миром. Это
высказывание как нельзя лучше отражает
назначение современных маркетинговых
исследований. Грамотно проведенные,
они позволяют сделать компанию максимально
конкурентоспособной, разработать
хороший бизнес-план, минимизировать
финансовые риски.Кому может
понадобиться соответствующая услуга?
Практически любой организации. Выход
на рынок, расширение бизнеса или его
сферы, финансовые проблемы предприятия,
поиск направлений для инвестирования
– это далеко не полный перечень ситуаций,
когда маркетинговые исследования
приносят ощутимую пользу, если:
• заказчик
правильно ставит задачу перед маркетинговым
агентством;• исследование
проводится качественно и профессионально.В
каких случаях заказ
маркетингового исследования
оправдан, а когда бесполезен?
Современные
маркетинговые агентства предлагают
целый спектр услуг:
постановку
задач и предпроектный анализ;
бизнес-планирование
и аналитическое сопровождение;
конкурентный
анализ и форсайт-исследования;
разработку
бизнес-моделей новых проектов;
составление
технологических дорожных карт;
разработку
стратегии и плана развития
предприятия;
проведение комплексных
маркетинговых исследований.
В
условиях современного бизнеса без цифр
и аналитики нельзя ни подтвердить гипотезу, ни вывести товар на новый рынок:
предприятие рискует своими
деньгами.
Конечно, при принятии решения можно
положиться на опыт и интуицию, но это
всегда рискованно. Маркетинговое
исследование позволяет получить
все данные для обоснования или опровержения
управленческих идей.
Не менее полезны
и регулярные периодические исследования
рынка. Они отлично демонстрируют
эффективность работы компании, ее
положение относительно конкурентов.
На основе таких исследований можно
составлять прогнозы дальнейшего развития
предприятия и оптимизировать его
управленческую политику.
Наконец, без
предварительного маркетингового
исследования может оказаться провальным
новый бизнес-проект. Это тот самый
вариант, когда недостаток информации
в начале может стоить бизнесу
существования. Планируете заказать
исследование только потому, что так
принято? Не тратьте время. Проведение исследований
рынка
полезно, если способно
помочь в решении конкретной
проблемы. Заказное
маркетинговое исследование: этапы
и методы Первый этап маркетингового
исследования – это точное определение
целей, которые стоят перед предприятием
заказчика. В это время специалисты
агентства осуществляют постановку
задач и подбирают максимально эффективные
инструменты для их решения.
Что требуется на
данной стадии от вас? Предоставить
подрядчику полную информацию о фирме,
описать ее проблемы, сообщить о решениях,
которые будут приниматься на основании
полученного результата.
Второй этап –
сбор информации и ее маркетинговый
анализ. Для получения достоверных данных
могут применяться и кабинетные (анализ
информации из официальных, проверенных
источников), и полевые исследования
(общение с целевой аудиторией, наблюдение,
тестирование продукции). В это время
формируются ответы на поставленные
вопросы. На основании полученного
результата заказчик может эффективно
скорректировать маркетинг, понять и
удовлетворить нужды целевой аудитории,
найти оптимальные направления развития
компании. Заказное маркетинговое
исследование: важные пункты•
Основная задача исследования. Задачи
исследования могут быть самыми
разнообразными: от анализа объемов
рынка, его перспектив до решения
конкретных проблем заказчика на рынке.
Не можете сформулировать задачу? Сообщите
подрядчику ключевую проблему предприятия.
Маркетинговое агентство с достаточной
квалификацией и консалтинговыми основами
само сможет разработать план исследования
и предложить вам пути развития
бизнеса. • Интересующий сегмент рынка.
Маркетинговые агентства проводят
исследования в большинстве отраслевых
сегментов рынка: в строительстве,
рекламе, недвижимости, транспорте,
общественном питании, образовании и
т. д. При необходимости рассматриваться
могут и более узкие сферы.•
Хронология исследования.Вас
интересует анализ рынка за конкретный
отрезок времени? По вашему желанию
компания-подрядчик проведет исследование
в рамках оговоренного периода. Если
особых указаний относительно хронологии
нет, исполнитель выберет ее исходя из
задачи. При
этом исследование может проводиться
как ретроспективно (за прошедшее время),
так и с прогнозом развития рынка на
ближайшие годы.• География
исследования.Чтобы результаты
исследования оказались полезными,
обязательно укажите, информация по
какому региону вам нужна. Ведь общий
анализ рынка и сбор данных по конкретному
городу могут дать совершенно разные
результаты.• Перечень показателей,
которые должны быть в отчете.В
начале отчета, как правило, указывается
цель исследования, характеристика его
объекта. Обязательно перечисление
основных методов получения информации
и ее источников. Содержание основной части
отчета зависит от задачи исследования:
в этой части могут приводиться данные
об объеме и динамике рынка, итоги
конкурентного, ассортиментного или
ценового анализа, факторы, влияющие на
рынок. Для лучшего восприятия значимая
информация, как правило, подается в виде
рисунков и таблиц. В выводах может
содержаться прогноз развития рынка,
советы, как компании применить результаты
исследования. Как выбрать
компанию-подрядчика?Выбор
агентства-подрядчика – дело ответственное:
качество работы специалистов определяет,
сможете ли вы воспользоваться результатами
исследования или оно окажется бесполезной
тратой времени и денег.
Обратите внимание
на наличие у претендентов опыта именно
в вашей сфере или в смежных областях.
Не менее важен профессионализм составления
технического задания и коммерческого
предложения агентства. Идеально, если
компания может выслать демоверсию
одного из своих исследований, например,
с сокращенными базами данных.
Не стесняйтесь
задавать вопросы: по ответам достаточно
легко определить квалификацию и
возможности конкретной фирмы. Профессионалы
смогут предложить вам несколько вариантов
решения задачи, любители будут ждать,
пока вы сделаете это за них.
Возможно, у компании
есть свои методики получения информации
по закрытым рынкам, экспертные панели
по промышленным рынкам, собственные
алгоритмы работы с государственными
базами данных. Обязательно поинтересуйтесь
этим вопросом.Дополнительные
аргументы в пользу подрядчика:
агентство
работает на рынке маркетинговых услуг
на протяжении длительного периода
(фирмам-однодневкам ответственные
задания доверять точно не стоит);
за
время существования компании проведено
много исследований;
агентство
располагает собственными базами данных
и знаний;
клиенты компании –
крупные предприятия, в ее портфолио –
серьезные проекты;
наличие
квалифицированных штатных
сотрудников.
Если исследованием
занимаются профессионалы, вы можете
быть уверены в качестве результата. Вам
останется только грамотно использовать
полученные данные.
23.10.2013 Исследовательская компания ТекартРоссия, МОСКВА, 115191, г. Москва, Гамсоновский пер., д. 2, стр. 2, оф. 207
http://research-techart.ru/
Комментарии к статье Добавьте комментарий и введите Ваши данные.
Популярные статьи по тематике "Прочие услуги" | Как разрекламировать строительную фирму, организацию или магазин. Нынче многие фирмы пользуются услугами рекламных агентств или, даже, создают свои команды маркетологов, которые заботятся о внешней рекламе и тем самым обеспечивают фирме продвижение и известность, что в наше время... | | Преимущества мини заводов по производству строительных материалов. Строительная сфера всегда была, есть и будет очень востребованной. На ее развитие не влияет политическая или экономическая ситуация, поскольку в данной отрасли работа есть всегда и всегда есть деньги, порой... | | Проектирование деревянного дома. Составление проекта загородного деревянного лома процесс довольно трудоемкий, но познавательный и творческий. В процессе проектирования не стоит гоняться за дешевизной, но рациональная экономия обязательно должна присутствовать.Стоимость строительного проекта стоит около... | | Каковы особенности ремонта стиральных машин? Что делать, если любимая стиральная машина перестала работать в привычном режиме и стала вести себя необычно? Спокойствие - это не повод для паники, ведь все еще можно исправить. Как правило,... | | Уборка мусора – залог ни только частоты. Постоянно расширяются, дома, комплексы, объекты гражданского строительства и т.п. растут как грибы. Таким образом проблема избавления от мусора уже становится актуальной для всего мегополиса, а не только для локальных застройщиков.... |
Использование онлайн калькулятора плитки bestceramic.ru Что такое СРО в строительстве Новый штрих в установке сантехники Назначение и особенности рейсмусов Продвижение сайтов с помощью комиксной рекламы от компании Авеб
|
|